杭州“直播电商第一区”：大流量汇聚正能量 全球快看点

一个小隔间，一部手机，一盏补光灯，组合在一起就是一个“新世界”。作为杭州“直播电商第一区”，高新区(滨江)集聚直播电商企业300余家，以众多头部网络主播为代表的新就业群体日益发展壮大。然而，网络直播行业发展过程中，部分主播素质不高、一些产品质量参差不齐等问题也制约着行业发展。

党的二十届三中全会指出，要探索加强新经济组织、新社会组织、新就业群体党的建设有效途径。近年来，滨江互联网产业园党委着力以党建赋能直播新业态，做好网络直播行业和网络主播群体政治引导、思想凝聚、服务保障等工作，助推网络直播行业高质量发展，构建良好网络生态。

(相关资料图)

党建赋能行业发展

合规经营始终是直播行业健康、长远、稳定发展的基石。如何以党建赋能产业发展?为此，滨江区依托辖区头部直播电商企业党组织，成立了浙江省首个直播产业综合党委，并发动200余家企业成立直播产业联合会，为产业链企业发展注入“红色动能”。

2023年11月，滨江区直播产业综合党委和产业联合会成立，在行业内率先发布了《杭州市滨江区直播电商合规指引》，涵盖税务、经营、内容、检品合规等6章81条内容，引导直播电商行业健康发展。

搭建平台、整合资源、推动发展，是党建引领产业发展的重要内容。同年，滨江区出台了《扶持直播产业政策实施细则》，制定完善《高新区(滨江)“三新人才”扶持政策》，成立直播人才学院……一系列政策组合拳，为行业带来改变。政府部门指引支撑、行业协会推动主导、企业个体合规发展的局面，正在加速形成。

“健全上下贯通、执行有力的组织体系，是加强网络主播群体党建工作的基础。”滨江区相关负责人介绍，今年以来，当地推进直播行业党组织应建尽建，目前，已经建立了23个各级党组织。

通过行业联合共建、区域协同发展的创新模式，滨江基本形成了“行业有党委、企业有支部、主播有党员、服务有阵地”的全方位、多层次党建生态系统。“有困难第一时间找到党组织”，正成为新就业群体的广泛共识。

打造党群矩阵体系

眼下，直播电商已成为扩大内需、助推内循环发展的新引擎。不少直播电商企业党组织负责人表示，当前行业内聚集了一大批“90后”“95后”“00后”年轻人，许多头部主播粉丝量高达几千万，他们的粉丝又以年轻受众为主。创新党建引领方式，显得迫切而重要。

如何深化网络主播群体的党建工作?近年来，滨江互联网产业园以市、区两级直播行业党群服务中心为“主阵地”，结合暖企小站建设，优化10家产业集聚园区阵地，鼓励企业根据自身资源特色丰富服务站点，形成“2+10+X”党群矩阵体系。

为有效倾听直播行业从业人员心声，滨江区还通过紧密联动产业园内企业资源与区级部门力量，健全“新就业群体党支部—行业党委—主管部门”诉求收集应答机制，采取走访调研、召开座谈会、微信工作群交流等方式常态化收集意见建议。

梳理主播关爱赋能清单，畅通以党组织为主体的问题收集和反馈渠道……滨江区依托党建阵地，围绕权益维护、生活保障、成长赋能、交友休闲等多个维度，组织“暖心”活动，共同织就一张紧密相连、温暖有力的“社会网”。

大流量汇聚正能量

推动共同富裕，既要“富口袋”，也要“富脑袋”。依托头部直播电商企业成立的党组织，滨江通过“党建引领、政府搭台”，在帮助各地农特产品打开销路的同时，注重提升当地直播电商从业者自主参与市场竞争的能力。

2023年6月，滨江发布了“先锋滨·直播滨团”未来三年V30计划。这是一个由近百家直播电商企业、MCN机构组成的两新组织赋能计划，以浙江省山区县、结对帮扶地区为重点，计划服务不少于30个县(市、区)，开展不少于30场合规培训，孵化不少于30个新农人账号，孵化不少于30个国货品牌，宣推不少于30个文旅景点，打造不少于30个供应链和主播实训基地，开展不少于30场公益直播……一年来，超270场助农直播活动累计成交额突破39亿元。

“我们只有进一步融入社会、回报社会，以大流量汇聚正能量，才能真正提高社会对直播电商行业的认可度。”加入“先锋滨·直播滨团”的交个朋友控股有限公司党支部书记赵慧利表示。

滨江还制定主播党员“履职奉献清单”，发布文旅推广、反诈宣传等志愿服务项目。如今，369名直播企业党员在社区一线“亮身份”“亮职责”。其中，7名优秀主播担任社区“大党委”兼职委员，开设专场直播公益带货，累计销售商品超200万件，金额突破10亿元。

杭州高新区(滨江)相关负责人表示，接下来该区将继续推动网络主播群体党建工作创新发展，努力将直播行业的大流量汇聚成推动经济发展的正能量。( 张博令)